第八届iSEE全球奖素有食品界“奥斯卡”之称,是全球食品领域极具含金量与公信力的权威评选。本届赛事竞争规模空前,汇集全球5688个优质产品同台角逐,历经七个月时长、三轮线上线下多维度评审,选拔标准严苛,行业比拼格外激烈。
在此重磅赛事中,屈臣氏苏打汽水凭借“专业混调破局,开创清吧场景营销新玩法”的创新创意,斩获iSEE“突破创新先锋”创新企业提名;旗下《混入咖啡渠道引领场景营销新风向》项目,成功拿下卓越商业实践大奖。依托差异化营销布局与跨界渠道深耕,屈臣氏苏打汽水从众多品牌中脱颖而出,以硬核实力收获行业权威认可,彰显强劲品牌势能与赛道引领力。
锚定咖啡风口,解锁场景营销新方向
当下咖啡消费热度持续高涨,精品特调、早八咖啡融入日常,气泡果咖、汤力美式等混饮品类快速走红,咖啡特调文化全面普及。紧抓市场消费趋势,屈臣氏苏打汽水精准切入咖啡赛道,完成场景化深度占位。
品牌跳出传统产品运营思维,聚焦混饮消费场景,通过跨界联名实现精准触达。携手Seesaw、Manner、挪瓦咖啡等主流连锁咖啡品牌,结合干姜水、汤力水、康普茶苏打汽水等多款产品,打造多款创意气泡特调咖啡。丰富调饮组合直观展现产品风味优势与百搭潜力,加深消费者认知。借助咖啡渠道流量优势,品牌持续渗透年轻饮咖群体,依托社交平台发酵收获广泛热议,以场景化布局挖掘新增量,引领咖啡混饮新风潮。
深耕专业混调,打造清吧社交新体验
混调文化持续走红,便利店调酒、新式鸡尾酒成为潮流选择,清吧逐步成为年轻人核心社交场景,专业调饮需求稳步攀升。苏打水作为调酒核心配料,市场需求持续扩容,大量品牌扎堆入局,混饮赛道竞争日趋白热化。
作为混饮领域标杆品牌,屈臣氏苏打汽水立足专业调饮定位,创新开拓清吧营销赛道。联动三位国际顶级调酒大师,发起汽氛特调计划,结合茶苏新品共创联名特调,夯实专业混调品牌背书。同时落地多城渠道合作,覆盖全国9城50家优质清吧,推出50余款专属特调配方,开展沉浸式线下客座体验活动,打通圈层传播与线下消费链路。项目全网曝光超3000万,有效带动门店联名饮品销量增长,破解清吧渠道整合难题,进一步提升品牌高端市场认知。
跨界融合共生,构筑多方共赢新生态
从咖啡特调跨界合作,到清吧专业调酒布局,屈臣氏苏打汽水始终以消费场景为核心,打破品类边界,探索可持续的跨界合作模式。
对合作渠道而言,品牌以优质产品为依托,搭配定制化调饮方案,丰富咖啡、清吧门店饮品矩阵,塑造差异化特色,助力合作方引流增收;对消费者来说,产品突破单一饮用属性,成为多元场景下的社交载体与情绪选择,兼顾口感、趣味与情感需求,提升用户粘性;放眼整个饮品行业,其场景化跨界玩法,也为快消品牌创新发展提供成熟参考,推动品类融合与行业良性升级。
面对日趋激烈的市场环境,屈臣氏苏打汽水以创新为内核,深耕咖啡与清吧双大赛道,用沉浸式营销与高质量跨界合作持续释放品牌价值,以长期主义的创新探索,持续领跑新式混饮赛道。
