在零售美妆陷入流量获取难的困境下，如何跳出传统营销框架、精准触达用户需求成为破局关键。近期，乐沙儿给出新答案——联动经期护理头部品牌高洁丝，携手演员田曦薇推出“经期守护”主题活动，并同步在东莞国贸店、深圳岗厦北深圳之眼店上线品牌主题店，以品类联动与情感关怀的组合拳，为零售美妆打开营销新思路。
乐沙儿X高丝洁“主题店”，从场景到价值的多维渗透
近几年来，伴随二次元文化和网络文化的融合，主题联名店的影响力与日俱增。
主题联名店是指通过外观设计与内部装饰，营造沉浸式氛围的店铺。
乐沙儿此次上线的东莞国贸店与深圳岗厦北深圳之眼店，正是对主题联名店理念的商业实践。店铺布置融入大量高洁丝、田曦薇相关的视觉元素，装饰大面积应援色玫红色，并借助打卡点、真心话墙、邮局、产品美陈等布置和装饰，打造出兼具辨识度与沉浸感的空间，吸引大量年轻人到店拍照互动。
值得注意的是，本次乐沙儿和高洁丝的“痛店”属性与女性“痛经”场景形成了巧妙的互动和关联，活动围绕女性经期护理需求深度落地，在专属主题区域集中陈列高洁丝核心产品，并通过专业导购一对一讲解，解答不同需求下的经期护理选品问题，高效服务进店用户。同时，两家门店均选址城市核心商圈，依托客流优势，高洁丝品牌力、田曦薇年轻化受众基础以及主题店带来的打卡流量，实现精准客群触达。
乐沙儿营销矩阵协同，高频动作构建流量增长引擎
其实“主题联名店”活动的成功并非孤立事件，而是乐沙儿系统化营销布局的缩影。
近年来，线下美妆零售领域处于“冰与火”交织的背景下。一方面，实体行业持续受到线上销售和竞争更加剧的双重挤压；另一方面，即时零售正快速扩张至美妆行业，艾瑞咨询预计2030年市场规模将突破2万亿。
品牌影响力、价格战、情感关联都将成为品牌活下去关键因素。因此，2025年以来，乐沙儿围绕“品牌力”建设重点发力，通过明星联动、品牌合作、会员运营等多重动作，将“大牌品质、一半价格”的构建起稳定的流量增长体系。
一是明星活动持续为品牌引爆声量。4月珠海斗门万达广场店，陈都灵现身海飞丝线下活动站台，吸引9万人参与，门店到店人数达1.2万，销售额较平日翻倍；5月海口天街店，田曦薇参与力士品牌活动，当日进店客流超1.06万，力士核心单品销量环比增长3179%。这类活动采用预热造势、现场互动、长尾发酵的传播节奏，活动后产生近900篇UGC内容，全网曝光量突破7000万，实现流量高效转化。
二是品牌深度合作拓展场景边界。除高洁丝外，乐沙儿还先后与柳丝木、瑷尔博士等品牌落地包店、快闪活动，通过聚焦不同品类需求，持续激活门店消费场景。在促销层面，品牌推出年一日店长、团购折扣，满额享阶梯优惠，门店满减等进一步拓宽客群范围。
三是服务体系为流量转化提供支撑。在诸多活动落地下，乐沙儿为确保消费者满意还持续推行的30天无理由退换货政策，覆盖买贵、买错、使用不适等全场景，打破美妆零售开封不退的惯例，消解用户购物顾虑。截至目前，品牌已沉淀超468万注册会员，依托会员数据反向优化选品与活动设计，形成流量获取与留存的闭环，实现了品牌声量和营业额的持续攀升。
当前行业面临的核心问题在于过度依赖价格战与流量采买，忽视用户真实需求挖掘。乐沙儿的破局逻辑则在于回归用户本质。此次和高洁丝的联名，通过挖掘女性经期护理、敏感肌选购等未被充分满足的需求，以品类补全实现场景延伸，将营销转化为为用户创造价值的过程，并通过售后服务实现流量自然增长，在市场竞争中获得更持久的增长动力。
